Kreativniji predlog za ALDO butik za akciju Plesom do rasprodaje

Pre nekoliko dana sam šetao po gradu i naišao na butik ALDO, u čijem izlogu je stajao veliki natpis PLESOM DO RASPRODAJE. Pošto se ja bavim plesom, odmah sam pošao tamo, da vidim o čemu se radi.

ALDO Slogan

Ali, nisam video ono što sam očekivao. Razgledao sam butik, svuda je pisalo Plesom do rasprodaje, ali nigde nije bilo objašnjenja. Pitao sam dečka koji radi tamo o čemu se radi, a on mi je samo rekao „Pa to je samo slogan, nema nikakvog plesa stvarno, nego to aludira na igru, na zezanje, pa hajde da rasprodamo ovo igrom“, tako nešto. Momentalno sam izašao iz butika, i prokomentarisao kako je glupa fora. Ok, možda i nije, naterali su me da uđem u butik i razgledam obuću ako ništa drugo. Ali me nisu naterali da kupim. Ako im je cilj bio samo da privuku kupce u butik, uspeli su što se tiče mene, jer mene privlači ples, ali šta je sa ostalim ljudima, pogotovo muškarcima, koje to uopšte ne interesuje, ili čak beže od toga? Prosečan muškarac će to da vidi i prođe.

Ali, mislim kada bi se malo više pažnje posvetilo ovom sloganu, drugačije bi bilo. Kao prvo, jedina reklama za ovu „akciju“ je ovaj slogan, koji stoji u butiku, a vidim i na fan page-u na facebook-u. Ali kad kažem jedina, onda to i stvarno mislim, jer i taj radnik tamo nije neka reklama, kad su mu rekli da je to samo slogan, ništa više. Ako je to samo slogan, koji služi ni za šta drugo sem da privuče ljude, onda mislim da je bolje da piše „Igrom do rasprodaje“, s tim da je tim i lakše objasniti ga, čak je i taj radnik upotrebio tu reč „igrom“ da mi objasni o čemu je reč.

„Igra“ vs „ples“

Zašto mislim da je bolje napisati igrom? Zato što „plesom“ zahteva ako ništa drugo neki drugi font. Jer ples upućuje na nešto prisnije, seksualnije nego igra. Igra je više neka dečija stvar, i ok je da se to ne iskoristi obzirom da prodaju uglavnom obuću za odrasle, ali i odrasli mogu igru da shvate kao nešto što oni moraju da urade da bi dobili neki popust. Sad stižemo do dve ključne stvari.

Šta ja treba da uradim?

Ovo je prvo pitanje koje pada potencijalnom kupcu kada vidi ovakav slogan. Zato što u sloganu rasprodaja je uslovljena plesom, znači mora da postoji nešto između kupca i te obuće. To je i meni prvo palo na pamet. Da li ja treba da plešem za obuću? Kad sam ušao u butik, video sam ipak da ne treba ništa da uradim. Jedino što je potrebno je da uđem u butik i kupim obuću kao što i inače radim. Cene obuće su snižene, ali to se danas događa često po svim mogućim buticima. Sniženje nije po 50-60% ili tako nešto, nego normalno sniženje, kao i svuda.

Šta ja dobijam?

Ako me ALDO poziva, a ostali butici ne, verovatno ću ako odem tamo nešto dobiti zauzvrat. U ovom slučaju, dobijam sniženje, koje i nije baš neuobičajeno, kao što rekoh.

Šta nam sad preostaje? Najbolje promeniti slogan u „Ne treba ništa da uradiš da bi dobio ništa posebno.“ Hm, zanimljivo… Odmah idem u taj butik! Ne bih rekao…

Moj predlog

Zašto se ovo ne bi pretvorilo u pravu akciju?

Da se ja pitam, ostavio bih ovaj slogan. A onda bih napravio reklamu za ALDO obuću, u kojoj bi neki parovi (ili dovoljno samo jedan plesni par, čak bi bilo i najbolje da je samo muškarac) plesali u ALDO obući, u kojoj bi u 80% reklame bile prikazane samo cipele parova koji plešu, sa ciljem da reklama postane viral. Muškarac koji dobro pleše u vašoj obući, uz neku ne tako popularnu, ali dobru muziku, koja tera na slušanje, a na reklami je pušteno samo nekih 30-ak sekundi, tera da se reklama opet pogleda, i prosledi dalje. Znači preduslov za ovako nešto je dobar ples, dobra muzika, obuću pretpostavljam da imate dobru, treba samo izabrati neku u kojoj se može plesati, a da nije standardna plesna cipela.

Font slogana bih promenio u neki elitniji, tropskiji, neki font sa plesnim duhom. Može na netu da se nađe svakakvih fontova, skine se sa nekog plesnog postera, slogana… Crvena boja može da stoji. Slogan bi bio „PLESOM DO RASPRODAJE“ ili „PLESOM DO SNIŽENJA“. Zavisi šta bi hteli da postignemo.

Ako bi napisali rasprodaja, onda bi cilj bio da se prodaju sve te zalihe sa sniženom cenom. Onda smo ograničeni, ako hoćemo samo da prodamo određeni broj cipela, i onda da nastavimo sa normalnim radom, ok. Ali ako bi napisali sniženje, može da se napravi malo duža akcija, jer bi onda ljudi podrazumevali da se plesom dolazi do sniženja. Recimo da smo napisali Plesom do sniženja. Pogledajte šta bi dalje bilo. Dakle, u reklami bi bio taj slogan, i ispod bi pisalo recimo „Svakog petka, u 22h u kafiću „Tom i tom“ salsa veče. Pleši za cipele koje želiš.“ Šta onda? Napravili bi salsa žurku, koja je inače mnogo popularna trenutno u Srbiji, a i šire. Dogovorili bi se sa nekim plesnim klubom da dođu na žurku i dovedu svoje ljude koji znaju da igraju i koji uče da igraju, da bi vukli ljude na podijum da igraju. Mogli bi baš oni da dovedu nekoga da igra za reklamu. Oni bi delili flajere svakom ko uđe o popustu od recimo 20% za salsa tečajeve, a mi kupone o 40% popusta za cipele. Za najbolji plesni par 80% sniženje. Ili, da se stavi sniženje u butiku od 20%, a na salsa žurci da se dele kuponi od 40% sniženja. Koliko ste planirali da spustite, tolike kupone ćemo deliti na salsa žurci, a u butiku malo manja sniženja. I tako se organizuju žurke sve dok ne vidimo da ima manje ljudi da kupuju obuću sa kuponima. Kad oslabi prodaja, pređe se na drugu akciju. 🙂 I sve tako. Tj, nikad nema mirovanja.

Što se tiče ciljne grupe, stići ćete do svakog jer ne nudite cipele samo plesom. Nudite im i časove salse, dobru žurku, a svakome od njih popust koji ste inače planirali da date, s tim što ćete dopreti do njih samih. Razmislite, ako vidite negde sniženje, ili neko da samo vama sniženje, u čemu je razlika? Razlika je u tome što kad dobijete baš vi popust, razmišljaćete kako morate da iskoristite šansu koja vam je data. A kad vidite negde popust, ne gledate na to sasvim lično. Ne stižu do vas, nego do ko-zna-koga.

I sve ovo, sa ciljem da se digne svest svima kako je ovo fantastična stvar. Ako neko pita prodavca o akciji, da ne kaže „A, pa ništa posebno, akcija, treba da znaš salsu da bi dobio neke kupone“. Prodavci, ljudi iz plesnog kluba, svi moraju da gledaju na to kao na priliku koja se ne sreće često. I na kraju, morate vi da verujete da to što vi nudite je nešto neverovatno. Ako nosite tuđe cipele, onda ste na pogrešnom putu. Postignete dogovor sa plesnim klubom, sa kafićem, i svako ima koristi. Onda možete da kažete kupcu da se stvarno igrom i zabavom dolazi do cipela.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*