Digla se buka oko projekta lifestyle.serbia.travel i 1.250.000 dinara koje su date za realizaciju istog. Možete primetiti da nisam napisao “oko sajta”, već “oko projekta”. Prva stvar koju treba čitaoci da shvate jeste da tim parama nije plaćen sajt, već marketinška ideja. Brzo se oglasio Istok Pavlović i objasnio to, koji kaže da bi tom logikom Gugl koštao 5 evra, jer sadrži samo jedan tekst boks i sliku.
Dođi da mi instaliraš Gugl
Na priču da Gugl može da košta 5 evra ili izrada sajta Lifestyle Serbia 1.250.000 dinara bi naseli samo ljudi koji imaju toliko znanje da misle da se Gugl instalira (znam živ primer). Gugl nema veze sa ovim projektom, i nije za upoređivanje. Iza Guglovog projekta su programeri, a iza ovog marketinški stručnjaci. Za dobar marketing države treba dati dobre pare. Treba dati i mnogo više. Ako gledamo sa strane izrade samog sajta, Lifestyle Serbia može da košta 0 dinara (ako se instalira jedan običan WordPress sajt sa besplatnom temom). Izrada sajta u ovom slučaju nema veze sa cenom. Sajt uopšte nije morao ni da postoji. Potpuno je nebitan. Bitna je ideja fotografisanja srpskih mesta. Znači ovde je naplaćena marketinška ideja sa realizacijom iste. Po mom mišljenju, ta ideja ne vredi toliko. Realizacija možda i vredi.
Moja Crna Gora
Sličan primer marketinške ideje je fan page Moja Crna Gora, koja služi za fantastičan marketing Crne Gore, ima sličnu ideju, a realizacija je koštala 0 dinara. Taj fan page je jedno od najboljih mesta na Internetu koje služi promociji Crne Gore. Imaju i svoj sajt, na koji sam ja prvi put ušao pre par minuta. Sajt je nebitan. Bitno je to što ljudi šalju svoje fotografije Crne Gore. Fotografije su fantastične, i uz svaku sliku piše ko je fotografisao i odakle je. Za takvu ideju ja ne bih dao te pare. Ako je jedini način da se ljudi motivišu da fotografišu mesto u kom žive taj da tri cure naprave inicijalnih 50 do 100 fotografija, ok. I to inicijalno fotografisanje zahteva neki budžet.
Mad Men
Ko je gledao seriju Mad men, može da zamisli situaciju u kojoj firma kaže klijentu (u ovom slučaju turističkoj organizaciji) da će za te pare fotografisati državu i time je ispromovisati. Mislim da bi se turistička organizacija grohotom nasmejala. Verovatno bi pitali da li postoji neki način da se onda motivišu građani da šalju svoje slike. Sajt je apsolutno nebitan u ovoj priči. Negde su te slike morali da stave, bio to fan page ili vebsajt.
Efekat kampanje
Pošto se te tri devojke nisu oglasile sa ciljevima i efektima koje očekuju da postignu, možemo samo da nagađamo koje efekte su uspele da postignu. Primetio sam da se na Tviteru vodi konverzacija o tome, mnogi su spomenuli projekat mnogo pre Kurira. Spomenuo sam i ja, jer sam primetio da nema slika Kragujevca. I dobio sam i odgovor:
@LekovicMilos Šerujte i vaše fotke omiljenih mesta u Kragujevcu uz hashtag #lifestyleserbia. Svakog meseca cemo objavljivati najbolje.
— Serbia Travel (@serbiatourism) November 6, 2013
Ako je celokupni buzz na netu i inicijalno fotografisanje bilo potrebno da se ljudi motivišu da sami fotografišu i doprinesu promociji zemlje, mislim da su uspeli. Da li je moglo drugačije, možemo da pitamo kolege sa sajta Moja Crna Gora.
Moj doprinos
Svaka čast curama, to je način na koji su one umele da ispromovišu državu. Da su meni date pare, verovatno bi mi pala na pamet neka druga ideja za marketing, ali bih u cenu svakako uračunao i ideju i realizaciju. Samo se Kurir “zavrteo” oko sajta. Ali nisu mi ponuđene pare. Ponuđeno mi je da fotografišem grad u kome živim. Isto je, očigledno, ponuđeno i vama. Sad smo sigurno čuli za taj projekat, pa da nas vidimo.